В середине 80-х издательство O’Reilly занималось продажей по
почте небольших
книг на темы, связанные с Unix. Страницы этих книг,
известных как "Nutshell Handbooks" ("Краткие руководства"),
были скреплены скрепками, а обложки были коричневыми.
Со временем, Тим О’Рэйли решил продавать книги в обычных
книжных магазинах и нанял графического дизайнера для создания новых обложек.
Они красовались на первых двух книгах, продававшихся в книжных магазинах, но
Тим был недоволен дизайном.
Моя соседка работала в O’Reilly техническим писателем и
маркетологом. Она показала мне разработанные обложки и поинтересовалась, могу
ли я предложить что-нибудь получше. В то время я была погружена в мир VAX/VMS
компании Digital Equipment Corporation в качестве исполнительного продюсера
слайдов и видеороликов.
Я слышала о Unix, но смутно представляла, что это за зверь.
Я никогда не встречала Unix-программиста и никогда не редактировала текст в vi.
Даже термины, ассоциируемые с Unix-vi,
sed and awk, uucp, lex, yacc, curses и т.д. - казались странными, как слова из
популярной среди гиков (преимущественно, мужчин) игры "Подземелья и
драконы".
Иногда, во время работы над дизайном, все сразу встает на
свои места, как будто так и должно быть. Процесс идет очень плавно. Когда я
искала изображения для обложек, то наткнулась на гравюры животных 19-го века.
Они показались подходящими для странных терминов UNIX и выглядели достаточно
мистично, чтобы привлечь внимание программистов.
По мере того, как я изучала особенности реальных животных, я
быстро обнаружила интересное сходство между технологиями и животными. Чем
больше я узнавала о технологиях и животных, тем отчетливей оно проявлялось.
Меня это так вдохновило, что все выходные я работала над обложками, забывая об
отдыхе. Потом я отдала несколько набросков своей соседке, чтобы она показала их
на работе.
Некоторые сотрудники O’Reilly были поражены: животные
показались им странными, уродливыми и жутковатыми. Но Тим сразу уловил всю суть
- ему понравились причудливые изображения и он считал, что они помогут выделить
их книги среди предложений других издательств. Он не ошибся. С тех пор мы
опубликовали сотни книг с животными, а бренд стал известным во всем мире.
Что мы узнали со временем
У шимпанзе нет хвостов.
Однажды я неправильно прочитала подпись к гравюре и ошибочно
приняла обезьянку за шимпанзе. Мы получили гору писем от читателей, сообщающих
нам, что у шимпанзе нет хвоста (очень характерно для наших читателей).
Люди изо всех сил стараются избегать некоторых животных.
Один читатель пожаловался на то, что мы используем
изображение паука на обложке - и в тексте - книги "Webmaster in aNutshell". Они пугали
его жену. Он заклеил изображения паука в начале каждой главы, чтобы ей было не
так страшно.
Другой клиент прислал нам сердитое электронное письмо, в
котором заявил, что больше никогда не зайдет на страницу нашего веб-сайта,
потому что там змея. Он имел ввиду страницу "Как купить книгу". Нам
пришлось заменить змею на весьма симпатичного кролика.
Людям нравятся животные с лицом.
На картинках, которые мы использовали для оформления книг,
изображены разнообразные животные - от больших млекопитающих вроде тигров и
слонов, до рыб, птиц, насекомых и беспозвоночных. Мы установили, что людям
больше нравятся животные, которые 1) имели выраженное лицо и 2) смотрели прямо
на читателя.
Животные в беде.
Изучая животных для обложек книг O’Reilly, дизайнер Карен
Монтгомери и я стали сверхчувствительными к трудному положению диких животных
по всему миру. Многие животные, появляющиеся на наших обложках, находятся
на грани исчезновения - например, долгопяты из "Learning the vi &Vim Editors", лори из
"sed &awk", морская черепаха
из "Getting Started withCouchDB" и тигр из
"Running Mac OS XTiger" и много других.
Большинство гравюр были созданы в 19 веке, тогда животный
мир был в порядке. В наше время разрушение среды обитания, охота,
браконьерство, конфликты с человеком и незаконная торговля поставили подугрозу существование многихвидов.
Надеемся, что освещение проектов охраны природы - крупных и
небольших, от самых обычных до высокотехнологичных - на сайте O’ReillyAnimals не только привлечет внимание к тому, что
уже делается, но и вдохновит умных, технически-подкованных (таких, как вы)
людей на поиски новых способов сохранения и защиты диких животных. По нашему
мнению, это достойное занятие.
Комментариев нет:
Отправить комментарий